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在科學(xué)技術(shù)不斷發(fā)展的情況下，數(shù)字化的信息技術(shù)不斷更新，使手機與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)開始成為了社會生活與工作中必不可少的信息傳播工具。廣告產(chǎn)業(yè)作為主要以媒體為依托的一種產(chǎn)業(yè)形式，其發(fā)展是與媒體傳播息息相關(guān)。在新媒體時代背景下，廣告?zhèn)鞑サ妮d體發(fā)生了巨大的變化。

隨著企業(yè)投放新媒體類型選擇的空間越來越大、投放自由度越來越高，確定合理的投放策略也成為企業(yè)投放新媒體廣告的重要運營內(nèi)容。

企業(yè)在選擇投放的新媒體之前，需要對新媒體廣告類型和目標消費者的關(guān)聯(lián)性進行多指標分析，在綜合考慮媒體的定位、受眾結(jié)構(gòu)、知名度、權(quán)威性、美譽度等指標后選擇合適的投放媒體。

為了實現(xiàn)更好的廣告效果，企業(yè)還要考慮是否先對現(xiàn)有的產(chǎn)品、業(yè)務(wù)進行相應(yīng)的擴展和調(diào)整，以適應(yīng)新媒體的傳播和購買特點。同時也要梳理公司的廣告投放策略、營銷方式，從而在海量信息中精準抓住受眾閱讀偏好、達到傳播目的。

為了適應(yīng)新媒體時代的變化，企業(yè)需要了解新媒體時代廣告的新特點。

（1）互動性

傳統(tǒng)廣告?zhèn)鞑シ绞降奶攸c是由廣告信息傳播者向廣告受眾的單向傳播，例如報紙廣告。報紙作為印刷媒體，從開始向人們傳播信息之日起就是這種傳播方式，這主要是由廣告?zhèn)鞑サ妮d體所決定的。而廣播廣告和電視廣告的受眾在接受廣告信息之后也很少有機會參與到信息的處理當(dāng)中。傳統(tǒng)廣告受眾聽到和看到的信息都是傳播者精心安排好的內(nèi)容，在這種狀態(tài)下，廣告受眾很難與廣告?zhèn)鞑フ咝纬苫印?/span>

而新媒體打破了傳統(tǒng)媒體的單向傳播模式。在新媒體的時代，手機媒體與互聯(lián)網(wǎng)媒體成為了媒體傳播的主要模式，廣告受眾可以通過點贊、評論與廣告發(fā)布深入互動，也可以通過分享觀點、截屏頁面、彈幕吐槽等行為和微信、微博等在社交傳播媒體進行朋友圈或社交圈傳播，帶動更多人與新媒體廣告發(fā)布者進行良性互動。

（2）多樣化

新媒體廣告的的表現(xiàn)方式越來越多樣化，可以將文字、聲音、動畫、超鏈接等結(jié)合起來，以豐富的表現(xiàn)帶給受眾多感官的刺激。

新媒體廣告的受眾層次也越來越多樣化。廣告企業(yè)在對廣告進行設(shè)計與制作時也不再只以大眾群體的喜好為依據(jù)，還會兼顧小眾群體的品味、特點、使廣告信息的傳播更加有效和精準。

新媒體廣告的傳播渠道也呈現(xiàn)多樣化特點。新媒體本身就是多種媒體形式的總稱。僅僅視頻類型，就是網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)電視、公交移動電視/樓宇電視、視頻直播等多種多樣的傳播渠道，廣告主要考慮整合適合的廣告媒體來定位受眾。

（3）海量化

受傳統(tǒng)傳播媒介的限制，傳統(tǒng)廣告信息傳播的內(nèi)容、版面、時間和時段都是有限的。但數(shù)字媒體上的廣告突破了時間和空間的限制，也突破了具體形式的限制，不同的新媒體廣告類型之間的差異不再明晰可辨。