我們這里說的創(chuàng)意綱要，是指導(dǎo)策劃創(chuàng)意人員撰寫與制作宣傳片的文案框架。創(chuàng)意綱要就是對(duì)宣傳片制作過程中必須考慮的一些重要問題的簡(jiǎn)單書面說明。這些問題涉及到：誰、為什么、是什么、在哪里以及什么時(shí)候。
誰：宣傳片給誰看，有哪幾類受眾。
為什么：宣傳片的目的是什么。
是什么：企業(yè)的業(yè)務(wù)、產(chǎn)品是什么，已經(jīng)具有了什么樣的個(gè)性或者形象？有哪些優(yōu)勢(shì)值得宣揚(yáng)？有哪些地方要進(jìn)行規(guī)避或者弱化？
何時(shí)、何地應(yīng)用宣傳片，在什么時(shí)候、在什么地方？
最后，宣傳片可以采用什么風(fēng)格？什么手法？什么基調(diào)？文案要說些什么？
創(chuàng)意綱要必須說明宣傳片要向受眾展現(xiàn)企業(yè)的什么利益，滿足客戶的什么利益訴求，但不涉及實(shí)施上的問題，如何表現(xiàn)自然是策劃創(chuàng)意人員的工作。
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