企業(yè)形象畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)更加注重公司的形象和適用的創(chuàng)造力和適當(dāng)展示公司的形象表達(dá)。通過(guò)這種方式，畫(huà)冊(cè)可以給消費(fèi)者留下深刻印象，加深他們對(duì)公司的了解。與客戶良好的溝通是設(shè)計(jì)優(yōu)秀畫(huà)冊(cè)的先決條件。產(chǎn)品畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)和企業(yè)畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)應(yīng)根據(jù)公司和產(chǎn)品的特性，反映其獨(dú)特性，設(shè)計(jì)除法僅捕獲畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)以上，可以設(shè)計(jì)畫(huà)冊(cè)更有效的開(kāi)始。
高端，不等于高檔。一本高端的企業(yè)畫(huà)冊(cè)，關(guān)鍵在于能比銷售人員更準(zhǔn)確、快速把企業(yè)優(yōu)勢(shì)、品牌理念傳達(dá)給客戶；同時(shí)讓客戶感受到畫(huà)冊(cè)背后的企業(yè)實(shí)力，從而影響客戶往下合作購(gòu)買的意向！
一個(gè)好的企業(yè)畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)可以給公司帶來(lái)意想不到的東西。從色彩和心理學(xué)的角度來(lái)看，公司畫(huà)冊(cè)的設(shè)計(jì)通常會(huì)引起人們的注意。即便是外行也不明白他是一家什么樣的公司。如果你看到一個(gè)好的設(shè)計(jì)，它將停止消費(fèi)它。是時(shí)候翻閱這本書(shū)設(shè)計(jì)了。
對(duì)于人們主動(dòng)了解某個(gè)公司，其他人被某些視覺(jué)事物所吸引。想想商場(chǎng)里的不同商店。當(dāng)他們做活動(dòng)時(shí)，他們通常會(huì)在商店門口放一些有趣的東西。事情吸引著路過(guò)的行人。當(dāng)他們知道時(shí)，他們可以繼續(xù)購(gòu)買。否則，他們什么都不知道。他們會(huì)感到無(wú)用，不會(huì)停下來(lái)仔細(xì)查看和咨詢。
那么，如何才能設(shè)計(jì)一本高端的企業(yè)畫(huà)冊(cè)，為企業(yè)帶來(lái)高效的傳播和收益呢。
經(jīng)過(guò)多年對(duì)企業(yè)畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)，米蘭畫(huà)冊(cè)整理了以下四點(diǎn)核心策略。
一、創(chuàng)意呈現(xiàn)方式，加速傳達(dá)畫(huà)冊(cè)內(nèi)容和增強(qiáng)記憶。
做畫(huà)冊(cè)，更不是編排論文。不是把內(nèi)容噼噼往上一擺，編排印刷了事。幾乎所有人的閱讀習(xí)慣都一樣，拿到一本新書(shū)，先大致瀏覽目錄或標(biāo)題，了解分析書(shū)里內(nèi)容，再?zèng)Q定是否花心思詳細(xì)閱讀。而宣傳畫(huà)冊(cè)，想做到讓人花心思詳細(xì)閱讀，更是困難。哪怕是潛在客戶，可能也只會(huì)花幾分鐘到十幾分鐘去閱讀你的宣傳畫(huà)冊(cè)。那么，企業(yè)的畫(huà)冊(cè)想要起到效果，必須能讓閱讀者在這時(shí)間里，讀懂這本畫(huà)冊(cè)的主要宣傳內(nèi)容。明白宣傳者的企業(yè)是做什么的，實(shí)力、優(yōu)勢(shì)如何。對(duì)質(zhì)量把控和服務(wù)等理念是怎樣的，產(chǎn)品的功能、特點(diǎn)有哪些。在設(shè)計(jì)時(shí)，創(chuàng)意的呈現(xiàn)方式，余犇主要將其分兩種方式。一種方式，是以主次分明的方式設(shè)計(jì)，將重點(diǎn)內(nèi)容提煉出來(lái)，放大或配上不同的表現(xiàn)方式，類似于主標(biāo)題，副標(biāo)題到具體內(nèi)容的方式。另一種有類似于設(shè)計(jì)PPT時(shí),結(jié)合內(nèi)容需表達(dá)的意思，設(shè)計(jì)對(duì)應(yīng)的呈現(xiàn)方式，但視覺(jué)必須高于PPT。通過(guò)創(chuàng)意設(shè)計(jì)呈現(xiàn)方式，清晰體現(xiàn)畫(huà)冊(cè)邏輯，讓閱讀者更快速地讀懂畫(huà)冊(cè)內(nèi)容，加深記憶和合作意向。
二、以合適的材質(zhì)和工藝，提升畫(huà)冊(cè)品質(zhì)和客戶認(rèn)可。
做畫(huà)冊(cè)，不只是做畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)。做好前面的兩個(gè)基礎(chǔ)和三策略，已然完成畫(huà)冊(cè)的設(shè)計(jì)，讓客戶快速了解企業(yè)優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)品特點(diǎn)，已不成問(wèn)題。但讓客戶感覺(jué)到畫(huà)冊(cè)背后的企業(yè)實(shí)力，卻是尚缺！一本好畫(huà)冊(cè)，好設(shè)計(jì)雖為首要，但印刷時(shí)所采用的材質(zhì)和工藝，同樣影響著畫(huà)冊(cè)的宣傳效果。畫(huà)冊(cè)材質(zhì)的應(yīng)用和工藝的搭配，同樣非?？简?yàn)著設(shè)計(jì)人員能力的。設(shè)計(jì)和印刷雖屬上下游產(chǎn)業(yè)，但畢竟是兩個(gè)行業(yè)。設(shè)計(jì)師對(duì)材質(zhì)工藝的經(jīng)驗(yàn)缺乏，及企業(yè)對(duì)畫(huà)冊(cè)印刷時(shí)成本的過(guò)度控制，好設(shè)計(jì)得不到好出品的例子，比比皆是！低廉的材質(zhì)必然讓你前面的工作付之東流。但畫(huà)冊(cè)的材質(zhì)和工藝并不是說(shuō)越貴越好，而是合適最好?？捎糜谛麄鳟?huà)冊(cè)材質(zhì)有數(shù)千上萬(wàn)種之多，藝術(shù)系列、涂布系列、珠光系列、雙銅系列等。具體的這里就不詳舉了，就企業(yè)最為熟悉的雙銅紙而言，不同品牌的價(jià)格和效果也差之甚遠(yuǎn)。而因企業(yè)的不了解，和印刷廠的價(jià)格戰(zhàn)，導(dǎo)致好的雙銅紙用于宣傳畫(huà)冊(cè)都是甚少。其它系列的特種紙張對(duì)企業(yè)的畫(huà)冊(cè)應(yīng)用更為甚少，有的是因?yàn)閮r(jià)格，有的是因曾有嘗試，但效果卻出不來(lái)，而原由往往也都是因選擇低價(jià)的特種紙，或沒(méi)選對(duì)特種紙所導(dǎo)致的結(jié)果。對(duì)于宣傳畫(huà)冊(cè)，常用的印刷的工藝并不算多。很多設(shè)計(jì)人員不斷想嘗試一些特殊的工藝，但往往卻得不到好結(jié)果！什么原因？特殊的工藝造價(jià)高是一方面，關(guān)鍵是能做的人少，能做好的人就更少。這就導(dǎo)致，設(shè)計(jì)是理想的，出品卻往往不盡如意。余犇認(rèn)為，與其花著昂貴的制作成本去嘗試特殊的工藝，不如多在設(shè)計(jì)時(shí)花工夫，巧妙的創(chuàng)意配合嫻熟的老工藝，往往能得到更理想的效果。
三、圖文并茂，提升畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)的傳達(dá)效果和理解性。
做畫(huà)冊(cè)，不是做說(shuō)明書(shū)。隨時(shí)世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，工作壓力山大。人們閱讀的時(shí)間也變得尤為可貴！一本密密麻麻都是文字的畫(huà)冊(cè)，很大程度上的降低了宣傳效果。以圖釋文，那就不同了，就像小時(shí)候看連環(huán)畫(huà)，可能里面還很多字你都認(rèn)不清，但光看配圖，你已經(jīng)將冊(cè)子里講的內(nèi)容理解的十之八九了，甚至是越看越想看。以圖文并茂的策略設(shè)計(jì)畫(huà)冊(cè)，配上對(duì)應(yīng)的圖片，創(chuàng)意對(duì)應(yīng)的呈現(xiàn)策略。才能更好地吸引閱讀者的興趣，快速理解企業(yè)與產(chǎn)品的相關(guān)信息、優(yōu)勢(shì)。讓客戶快速的理解企業(yè)實(shí)力和產(chǎn)品特點(diǎn)，提升畫(huà)冊(cè)的宣傳效益。
四、用統(tǒng)一的元素或風(fēng)格貫穿整本畫(huà)冊(cè)，提升視覺(jué)和延展品牌形象。
做畫(huà)冊(cè)，不是做雜志。一本雜志里面可以每頁(yè)的風(fēng)格不同，每頁(yè)所宣傳的企業(yè)或內(nèi)容都可以不同。一本好的畫(huà)冊(cè)，必須有它的連貫性和統(tǒng)一性。當(dāng)然，這里講的不是在左下角或右上角統(tǒng)一放個(gè)標(biāo)志、畫(huà)條線或放個(gè)網(wǎng)址。而是使用統(tǒng)一的創(chuàng)意元素或風(fēng)格，把整本畫(huà)冊(cè)貫穿起來(lái)。這種元素或風(fēng)格必須是由企業(yè)或品牌的理念延展設(shè)計(jì)得出。它不一定是一成不變的，但必須是萬(wàn)變不離其宗的。通過(guò)統(tǒng)一的創(chuàng)意元素或風(fēng)格，提升畫(huà)冊(cè)的視覺(jué)、檔次，吸引客戶的關(guān)注度，提升企業(yè)的品牌形象，傳達(dá)品牌理念。
如何做好一本畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)，除了今天聊到的四策略，還有諸多細(xì)節(jié)和方法。比如風(fēng)格選擇、顏色搭配、字體大小、版式視覺(jué)等，同樣考量著設(shè)計(jì)人員的能力和精力。因?yàn)?，一本好的?huà)冊(cè)，就是專業(yè)的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，付出大量的時(shí)間精力，方可打磨而成。
企業(yè)形象畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)也可以作為公司相互溝通的窗口。繁忙生活的現(xiàn)代步伐意味著大多數(shù)客戶由于時(shí)間和空間問(wèn)題而不去公司進(jìn)行檢查。因此，公司可以攜帶畫(huà)冊(cè)和產(chǎn)品畫(huà)冊(cè)是絕對(duì)必要的。而一個(gè)好的畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)可以反映企業(yè)特征的大小、產(chǎn)品、性質(zhì)等，留下一個(gè)視覺(jué)審美的消費(fèi)者，人們永遠(yuǎn)不會(huì)忘記。
畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)的成功或失敗取決于設(shè)計(jì)的定位。在做畫(huà)冊(cè)之前，我們必須確定畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)的定位風(fēng)格；了解企業(yè)的理念和觀點(diǎn)產(chǎn)品和客戶點(diǎn)的性質(zhì)，因?yàn)樵O(shè)計(jì)畫(huà)冊(cè)企業(yè)形象地反映了公司的形象，運(yùn)用現(xiàn)代圖形的創(chuàng)意和表現(xiàn)形式來(lái)展示企業(yè)形象。從畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)的角度來(lái)看，試圖解釋人與自然和諧的概念，試圖與天地之間進(jìn)行一種互動(dòng)。設(shè)計(jì)不僅將圖像呈現(xiàn)為事物，還需要顯示事物。在角色的肖像中，一旦他們想到品牌，就讓人們知道畫(huà)冊(cè)標(biāo)記和圖像。企業(yè)形象畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)除了滿足畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)的要求外，還需要將人的意義完全整合到設(shè)計(jì)中。現(xiàn)代設(shè)計(jì)的真正含義。
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