在人們的生活中，在食品的包裝袋上、數(shù)碼產(chǎn)品的包裝盒外面，我們處處可以 見到各種不同形式的標(biāo)志。有的標(biāo)志會(huì)給我們留下深刻的印象，甚至?xí)ぐl(fā)我們購(gòu)買產(chǎn)品的欲望。由此可見，標(biāo)志設(shè)計(jì)對(duì)企業(yè)生存和發(fā)展有著重要的影響。
提及標(biāo)志，我們通常認(rèn)為它是一種用于大眾傳播的象征性符號(hào)，它不僅會(huì)給公眾帶來強(qiáng)烈的視覺沖擊，同樣也可以傳達(dá)產(chǎn)品的相關(guān)信息，企業(yè)的文化與精神等。
人們對(duì)于一種產(chǎn)品或者某一個(gè)企業(yè)的了解往往是從它的標(biāo)志設(shè)計(jì)開始的，其主要原因在于標(biāo)志設(shè)計(jì)往往凝結(jié)了企業(yè)的精神與文化。比如，為大眾所接受并熟悉的奔馳、寶馬、保時(shí)捷、萬寶路香煙等品牌，在其產(chǎn)品最初進(jìn)入市場(chǎng)的時(shí)候，正是因?yàn)闃O其獨(dú)特的產(chǎn)品標(biāo)志設(shè)計(jì)，首先給人們留下了深刻的印象，然后人們開始通過電視、網(wǎng)絡(luò)、雜志等多種渠道開始了解產(chǎn)品的性能等，最終促成了產(chǎn)品價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。從這一角度來看，優(yōu)秀的標(biāo)志設(shè)計(jì)由于凝聚著企業(yè)的核心文化理念，因此在塑造企業(yè)的良好形象上有著較為特殊的作用。借助標(biāo)志設(shè)計(jì)塑造良好企業(yè)形象的途徑有哪些？
1、標(biāo)志的設(shè)計(jì)一定要滿足受眾的需求
當(dāng)某一企業(yè)要想占有更多的市場(chǎng)，首先要讓更多的人們接受自己的產(chǎn)品，了解自己的企業(yè)文化，最為快捷、簡(jiǎn)便的途徑就是借助標(biāo)志設(shè)計(jì)的傳播力量。為此，企業(yè)一定要首先明確自己的主要受眾群體，進(jìn)而充分了解這一主要受眾群體的審美觀念，尤其是他們對(duì)事物的喜好程度。
2、標(biāo)志設(shè)計(jì)既要符合企業(yè)的形象，又要突出企業(yè)的個(gè)性
為了盡快從從同行的激烈競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，注重對(duì)產(chǎn)品標(biāo)志的設(shè)計(jì)，希望能夠借助獨(dú)具個(gè)性化的標(biāo)志讓消費(fèi)者更加清楚、直觀地了解企業(yè)獨(dú)特的風(fēng)格和管理理念。
3、標(biāo)志設(shè)計(jì)與企業(yè)品牌聯(lián)想的激發(fā)
一個(gè)真正優(yōu)秀的設(shè)計(jì)，不僅能鞏固迎合消費(fèi)者的心理需求，同時(shí)更能有效激發(fā)消費(fèi)者受眾的正面聯(lián)想。如果這些聯(lián)想又能組合出一些有價(jià)值、有意義的內(nèi)容，這個(gè)內(nèi)容就是所謂的品牌形象。品牌定位通過廣告?zhèn)鞑ブ?，在消費(fèi)者腦海中形成許多的品牌聯(lián)想，最后就構(gòu)成一個(gè)具有銷售意義的品牌印象。
4、標(biāo)志設(shè)計(jì)應(yīng)該與產(chǎn)品的廣告推廣同步進(jìn)行
在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，某一品牌，尤其是某一種新品牌要想打開市場(chǎng)，需要做的第一件事情便是讓消費(fèi)者了解自己的產(chǎn)品，通過各種途徑實(shí)現(xiàn)品牌知名度的提升。因?yàn)橹挥挟?dāng)這一品牌有了足夠的知名度后，才有可能廣泛引起消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)銷售量的突破。為此，企業(yè)一旦確定了產(chǎn)品的標(biāo)志設(shè)計(jì)，就要盡快將其廣泛推廣開來，而廣告便是一種最為實(shí)用的宣傳方式。通過廣告，我們不僅可以將產(chǎn)品的標(biāo)志完美的展現(xiàn)在公眾面前，同時(shí)也可以完美的展現(xiàn)品牌的質(zhì)量，更為重要的是在廣告的設(shè)計(jì)過程中融入企業(yè)自身的文化理念，使得人們?cè)诹私馄放频耐瑫r(shí)，也能夠使人們對(duì)品牌的起源與內(nèi)涵具備最基本的認(rèn)識(shí)與了解。
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