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21世紀的商業(yè)領域是場無硝煙的戰(zhàn)爭,誰有能力奪人眼球,誰有能力引起更多注意力,抓住客人的消費心理,那么企業(yè)形象設計就是提高企業(yè)競爭力的關鍵。VI設計在中國的發(fā)展歷史已經有30多年,隨著科技不斷發(fā)展,信息傳遞模式和傳播途徑越來越多元化,人們消費理念也隨之轉變,對企業(yè)形象設計的需求也隨之升級。中國商業(yè)正在以一個全新的方式崛起,在政策的統(tǒng)籌布局下,中國的經濟模式已經轉變,在轉型的途中,很多新興的產業(yè)如雨后春筍般出現(xiàn),外國媒體稱中國已經全面步入電商時代。

國際上對現(xiàn)代VI設計不是單純的考慮形式，而是考慮如何解決問題、如何滿足大眾基本生活需要。德國VI設計師更多考慮的是設計和人的物理關系；北歐的現(xiàn)代VI設計卻十分注意人的心理感受，歐洲的VI設計先由理念切入，然后由明確的設計目標；美國的VI設計起源于商業(yè)，加之沒有社會意識形態(tài)為依據，曾經一度跟著市場走，但是它以雄厚的經濟實力兼收并蓄、容納各種積極因素，令自己的設計很快就取得了領先的地位。

而在如今市場經濟蓬勃發(fā)展的中國，越來越多的企業(yè)在媒體上征集企業(yè)標志，公告VI工程招標VI設計已經成為一個固定的“形象工程建設”，成為企業(yè)戰(zhàn)略的重要組成部分。但是長期以來，國內對VI設計出來工作就完成了一半，很多公司的VI設計手冊除了標志和一些基本元素不同以外，應用部分千篇一律，很多都是單調的延續(xù)和重復，缺乏個性和新意，造成了標志的孤立，更割裂了VI各個要素之間的相互關系。

用一句時下流行的話來說，VI是一把雙刃劍，優(yōu)秀的VI設計固然能幫助提升企業(yè)的形象、促進企業(yè)的發(fā)展，而失敗的VI設計也一定會為企業(yè)形象帶來負面影響、妨礙企業(yè)更上一層樓。

一個VI設計的失敗往往表現(xiàn)在：

1、對該企業(yè)的視覺定位模糊不清，讓人覺得似是而非或產生不正確的聯(lián)想；

2、視覺效果與企業(yè)經營范圍和理念乃至企業(yè)文化的精髓相去甚遠甚至背道而馳；

3、設計師的平面設計功力不足，作品缺乏內在的邏輯性和外在的美感；

4、過于追求時尚，缺乏長久的生命力；

5、復制別人和自我復制。

VI設計不只是大型企業(yè)的專利，而是每一個有長遠眼光的中小企業(yè)都應該擁有屬于自己且符號自己的成功的VI設計。VI設計有效地幫助我國企業(yè)尤其是中小企業(yè)創(chuàng)建自己的品牌，幫助他們從企業(yè)多如繁星的國內外大市場中脫穎而出。優(yōu)秀的VI設計需要從視覺、感性、理性、文化理念等多維空間出發(fā)進行設計，通過可視化的形、色從感性上和理性上感染顧客，吸引顧客，贏得顧客，從感性上贏得顧客的信任。