LOGO設(shè)計(jì)是一個(gè)復(fù)雜的過(guò)程，設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)之前，必須經(jīng)過(guò)詳盡完備的設(shè)計(jì)思路，需要烤爐很多細(xì)節(jié)上的東西，比如讓LOGO同企業(yè)文化巧妙地結(jié)合起來(lái)，同時(shí)又不落于俗套，從而讓整個(gè)設(shè)計(jì)更為完美。
標(biāo)志設(shè)計(jì)是現(xiàn)代企業(yè)塑造形象、推銷產(chǎn)品的重要手段，企業(yè)標(biāo)志在設(shè)計(jì)過(guò)程中存在的誤區(qū)，導(dǎo)致企業(yè)標(biāo)志不能發(fā)揮作用，直接影響了企業(yè)形象的建立和產(chǎn)品的銷售。
標(biāo)志已經(jīng)成為企業(yè)、公司、團(tuán)體,以及個(gè)人的精神和地位的象征，借以展示其價(jià)值觀念和獨(dú)特形象。面對(duì)如此繁多的標(biāo)志，其中不乏有知名的品牌，并可稱之為標(biāo)志設(shè)計(jì)中的典范，但是更多的標(biāo)志卻讓人似曾相識(shí)、形象模糊、不知所云。通過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的分析研究表明，在標(biāo)志設(shè)計(jì)過(guò)程中可能存在以下的一些誤區(qū)：
1、標(biāo)志概念模糊
標(biāo)志設(shè)計(jì)是用一種特殊的文字或者圖形組成的大眾傳播符號(hào)，以簡(jiǎn)潔精煉的形象傳達(dá)特定的含義和信息，以便在社會(huì)公眾中樹立一種特定的形象。作為一種特殊的視覺語(yǔ)言，應(yīng)該具備幾個(gè)最顯著的特征。
①是要具備高度的審美性，審美性是標(biāo)志提高魅力的重要因素，這決定了人們?cè)诔醮谓佑|標(biāo)志時(shí)的選擇性，獨(dú)特優(yōu)美的標(biāo)志能吸引注意力，同時(shí)還能使之產(chǎn)生興趣，拉攏與標(biāo)志所屬企業(yè)之間的距離，標(biāo)志的審美性表現(xiàn)在三個(gè)方面：易識(shí)別的簡(jiǎn)潔之美、圖形的造型之美、意和形的巧妙結(jié)合之美。
②是要有識(shí)別性，利用新穎獨(dú)特的形象從眾多的標(biāo)志設(shè)計(jì)中區(qū)分開來(lái)，吸引人群的注意力，加深其印象，以便得到社會(huì)公眾的識(shí)別和認(rèn)可。
③是要有象征性，標(biāo)志必須要能象征企業(yè)的精神理念，反映出企業(yè)的特定形象和精神面貌。在標(biāo)志中挖掘每一個(gè)圖形的象征意義，通過(guò)具體的形象來(lái)暗示、隱喻、聯(lián)想和烘托，使象征的特殊信息與標(biāo)志圖形產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，從而達(dá)到傳遞信息、塑造形象、溝通交流、接受認(rèn)可的目的。
2、企業(yè)把標(biāo)志當(dāng)成一種時(shí)髦和消費(fèi)
很多的中小企業(yè)，在決定作標(biāo)志時(shí)并沒有形成自己獨(dú)特的企業(yè)文化和核心思想，只是覺得“人有我也有”，把標(biāo)志設(shè)計(jì)當(dāng)成一種消費(fèi)，一種時(shí)髦，并沒有意識(shí)到標(biāo)志的作用及其重大意義，又或者知道標(biāo)志的價(jià)值卻又不知道標(biāo)志是怎么設(shè)計(jì)出來(lái)的。也正是由于企業(yè)盲目的設(shè)計(jì)標(biāo)志，造成標(biāo)志設(shè)計(jì)時(shí)一些設(shè)計(jì)師粗制濫造，交貨收錢，你簡(jiǎn)單我也快速，完全不顧此標(biāo)志對(duì)企業(yè)產(chǎn)生的影響，諸如此類標(biāo)志，有還不如沒有。
3、標(biāo)志雷同、識(shí)別性差
這應(yīng)該是屬于設(shè)計(jì)方法上的誤區(qū)，很多的設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)標(biāo)志之前，參考大量的資料，在資料中尋找與標(biāo)志設(shè)計(jì)相符合的圖形，而后沒有對(duì)圖形進(jìn)行有針對(duì)性的處理，因此造成了很多標(biāo)志形象相似，缺少獨(dú)特性，更有甚者干脆抄襲相類似的標(biāo)志，改頭換面、似是而非。正確的設(shè)計(jì)方法是憑借設(shè)計(jì)師的經(jīng)驗(yàn)和積累，通過(guò)創(chuàng)意性的藝術(shù)處理將企業(yè)的核心思想轉(zhuǎn)化成有象征意義的圖形符號(hào)，然后將這些圖形符號(hào)進(jìn)行篩選，選出最具代表性的圖形符號(hào)，經(jīng)過(guò)加工處理后，并進(jìn)行排列組合最后形成標(biāo)志。
標(biāo)志設(shè)計(jì)是一個(gè)不斷發(fā)展和逐步完善的一個(gè)學(xué)科，在發(fā)展過(guò)程中還將會(huì)出現(xiàn)一些新的問(wèn)題，但只要我們能把握住時(shí)代的精神，勇于發(fā)現(xiàn)，推陳出新，就不難使標(biāo)志的設(shè)計(jì)發(fā)展到一個(gè)新的高度。
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