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你現(xiàn)在正在創(chuàng)作的商標(biāo)事一個圖標(biāo)（一個抽象的圖標(biāo)，圖像的圖標(biāo)，或者是一個花押字）和一個或多個單詞的組合體嗎？如果是這樣，在某個特定的時候，你需要尋找把這兩個成分組合起來的方式，從而創(chuàng)建出一個連貫的且有吸引力的組合體。但是在這之前，你應(yīng)該考慮先創(chuàng)作哪個，是符號，還是文字？

大多數(shù)情況下，設(shè)計師選擇先創(chuàng)作商標(biāo)的符號，然后再尋找呈現(xiàn)字符的方式。原因之一是符號傾向于成為簽名的主題定位的焦點。只有在設(shè)計好符號之后（至少是一個大概的形式），采取什么樣的字體，以及采用什么樣的印刷排版和處理才變得很明確，才能選擇出最好的完成商標(biāo)設(shè)計任務(wù)的方案，即通過強勁的美學(xué)呈現(xiàn)和切中要點的主題風(fēng)格來展現(xiàn)你的商標(biāo)設(shè)計。

這并不意味著在設(shè)計符號時，其他任何有關(guān)印刷排版字的因素都不加考慮：一個好的設(shè)計師總是保持眼界和思想的開放。隨時接受在設(shè)計符號時產(chǎn)生的在印刷排字上可能有效的設(shè)計概念。而且，他們常常在商標(biāo)的符號和文字之間來來回回，以確保這兩個成分之間的正確聯(lián)系。

再說，沒有硬性規(guī)定說，必須先創(chuàng)作商標(biāo)簽名的符號，然后再創(chuàng)作文字。如果你的項目看上去呼喚另外一種途徑，那就是首先發(fā)展印刷排版字元素，或者是同時創(chuàng)作文字和符號元素。那么無論如何，選擇你覺得看上去最好的方式。

·實踐證明有效的配置

很常見的是，簽名被設(shè)計為圖標(biāo)位于公司名字的上面、下面或旁邊。這些都是實用的安排，使它們能夠被很好地放置在信箋、網(wǎng)站封面及包裝設(shè)計上。而且，不要因為這類安排很普遍，就把它們作為乏味、過時的選擇排除掉。任何由醒目的圖標(biāo)和精湛的印刷排版字組成的美觀、合理的組合對，都很有可能成為一個有效且有吸引力的簽名。

·其他直截了當(dāng)?shù)陌才?/span>

你在試圖把一個圖標(biāo)和一個包含多個文字的公司的名稱結(jié)合起來嗎？如果是這樣，一定要花時間尋找將這些文字和圖標(biāo)安排成一個勻整的組成體的方法。探尋涉及一種字體大小的創(chuàng)意方案，也要探尋包括兩個或多個字體大小的創(chuàng)意方案。調(diào)查對稱和非對稱的組成方式，而且嘗試賦予簽名的元素不同程度的視覺沖擊力的各種安排。需要修改文字（比如彎曲部分或全部基線）從而為圖標(biāo)創(chuàng)造空間嗎？把圖標(biāo)插到兩個詞之間呢?何不堅持一個有理性的安排，比如，把文字和文字之上的位于中間的圖標(biāo)居中對齊？

·展示前的玩樂時間

你花了無數(shù)個小時、無數(shù)天，或者是無數(shù)個星期，終于創(chuàng)作出3—4個可以用來展示的圖標(biāo)。你已經(jīng)為客戶公司的名字縮小了字體的范圍，現(xiàn)在，你正在尋找圖標(biāo)和字體之間的理想的組合關(guān)系。在你進(jìn)一步創(chuàng)作之前，試試放松。坐下來，向后靠，感覺良好地想著你已經(jīng)有漂亮的圖標(biāo)“存在銀行里”，以及幾個有趣的字體可供選擇了。壓力減輕了，那么現(xiàn)在是時候自由地、有創(chuàng)意地探尋從傳統(tǒng)到奇異的創(chuàng)作方案了。

一個小竅門：在探尋階段，盡量寬泛地搜索。打破常規(guī)。如果走的太遠(yuǎn)，那么在有必要地時候退回來。在決定把哪個設(shè)計展現(xiàn)給你的客戶之前，為每個圖標(biāo)想出至少半打選擇。（要確信在你的筆記本電腦里保存一份那些沒有派上用場地作品。這樣的話，當(dāng)你的陳述看上去飄向某個替代創(chuàng)意方案時，你可以讓客戶看看這些保存的資料。）