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1、傳達(dá)個性化的信息

海報針對特定的受眾目標(biāo)，傳達(dá)某種觀念或訴求商品、企業(yè)等信息，以期達(dá)到社會良好風(fēng)尚的建立和促進(jìn)銷售的目的。信息要具有鮮明的個性，應(yīng)與其他商品、企業(yè)和觀念有顯著的區(qū)別。信息要真實、可信、有效、健康，因為它是海報產(chǎn)生說服力和感染力的基礎(chǔ)，是實現(xiàn)廣告目的最基本的原則?！罢妗笔撬囆g(shù)形象的根據(jù)，任何藝術(shù)表現(xiàn)手段和表現(xiàn)手法都必須以不改變商品真實的原型為前提條件。

在傳達(dá)商品信息時切不可虛構(gòu)、造假，應(yīng)從保護(hù)消費(fèi)者利益的角度出發(fā)，向人們真實反映商品的屬性、功能、質(zhì)量、規(guī)格、特點(diǎn)等情況，對使用與保養(yǎng)等方法也應(yīng)加以說明。準(zhǔn)確傳遞具有個性化的信息，能使海報達(dá)到預(yù)期的廣告目的。不準(zhǔn)確或誤導(dǎo)比不傳遞還糟，因為任何失真的信息或為劣質(zhì)產(chǎn)品做廣告，等于飲鳩止渴，它只會引起人們的不信任感和厭惡感，從而導(dǎo)致海報廣告極大的失敗。海報廣告在市場經(jīng)濟(jì)中只能起到其應(yīng)有的有限的作用，它不是靈丹妙藥，它對病入膏肓的產(chǎn)品和即將破產(chǎn)的企業(yè)并無神奇的回天之力。

2、有利于競爭和促進(jìn)銷售

在市場經(jīng)濟(jì)中，驚蟄主要表現(xiàn)在兩個方面，即產(chǎn)品質(zhì)量的競爭和廣告宣傳方面的競爭。由于現(xiàn)代社會經(jīng)濟(jì)繁榮，商品供應(yīng)充裕，以及同類產(chǎn)品在各方面的差異不斷縮小，促使企業(yè)越來越重視廣告宣傳方面的競爭。而作為大眾傳播主要媒介之一的海報，以其卓越的創(chuàng)意和強(qiáng)烈的視覺沖擊力，在市場經(jīng)濟(jì)的競爭中發(fā)揮了應(yīng)有的重要作用。它既能突出商品的品牌與質(zhì)量的優(yōu)勢，同時又能樹立良好的企業(yè)形象。它所傳遞的個性化信息，能有效地誘發(fā)消費(fèi)者的興趣、購買欲望和行動。它針對特定的受眾目標(biāo)，按照心理學(xué)法則進(jìn)行科學(xué)的廣告訴求，能有效地刺激消費(fèi)需求，促進(jìn)產(chǎn)品銷售。它有利于提高產(chǎn)品的競爭力，有利于產(chǎn)品占領(lǐng)市場，鞏固市場和不斷開拓新的潛在的市場。優(yōu)秀的海報作品在傳達(dá)富有個性化信息的同時，還能給人帶來審美的愉悅感，這是海報在實現(xiàn)其功能后所延伸出來的審美價值。

3、兼具設(shè)計性和繪畫性的廣告媒體

繪畫藝術(shù)是隱含性的、聯(lián)想性的、暗示性的：它沉迷于不確定性。它的功能與形式是不可分離的。設(shè)計是精確的、批示性的、明確性的。海報設(shè)計不是純粹的美術(shù)運(yùn)動，至少不是純藝術(shù)創(chuàng)作。純繪畫作品是僅供人們觀賞的一種精神藝術(shù)行為。它的內(nèi)容表現(xiàn)范圍沒有規(guī)定與限制，而海報設(shè)計必須傳達(dá)有關(guān)企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的信息，溝通生產(chǎn)與消費(fèi)之間的聯(lián)系，促進(jìn)企業(yè)銷售。公益海報、政治海報則擔(dān)負(fù)著道德教化、政治鼓動的任務(wù)，追求一種社會效益。