一個(gè)好的包裝不僅僅是審美的需求，在為產(chǎn)品外觀美感加分的同時(shí)，為產(chǎn)品注入更多的競(jìng)爭(zhēng)力。在社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)壓力如此激烈的情況下，優(yōu)秀的包裝往往更能吸引消費(fèi)者的眼光，所以現(xiàn)在大多數(shù)企業(yè)已經(jīng)將產(chǎn)品包裝當(dāng)做產(chǎn)品的一部分。
優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)首先是有一定的實(shí)用性。這是包裝的基本要求，在追求美感的基礎(chǔ)就是遵循包裝最基本的要求，尤其是一些物品需要輔助工具，所以包裝還有一個(gè)很重要的作用就是輔助產(chǎn)品的使用。
符合人體工學(xué)的產(chǎn)品包裝一般都深受消費(fèi)者的喜愛(ài)。使用產(chǎn)品時(shí)，更順手、手感更好，消費(fèi)者更愿意選擇這樣的產(chǎn)品。這是將消費(fèi)者的使用的感受放在首位的一種考慮，能夠更好的打動(dòng)消費(fèi)者，在質(zhì)量相差無(wú)幾的時(shí)候，消費(fèi)者更愿意選擇這樣的產(chǎn)品。
在追求特色的同時(shí)，還要注意準(zhǔn)尋一般性的規(guī)則。考慮產(chǎn)品的特性，一般的包裝的設(shè)計(jì)，是經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的演變發(fā)展而來(lái)的，往往消費(fèi)者已經(jīng)適應(yīng)于這種模式的包裝，貿(mào)然打破常規(guī)，往往事得起反。
1、讓產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)有延續(xù)性。包裝設(shè)計(jì)要和你的品牌形象有關(guān)聯(lián)。用品牌符號(hào)來(lái)鏈接品牌信息，用品牌符號(hào)來(lái)告訴消費(fèi)者這個(gè)品牌長(zhǎng)什么樣。
2、包裝的全面化。很多企業(yè)設(shè)計(jì)包裝的時(shí)候，重視小包裝的設(shè)計(jì)，也就是放在貨架上的包裝設(shè)計(jì)，而忽略了運(yùn)輸包裝的設(shè)計(jì)。運(yùn)輸包裝針對(duì)對(duì)象與小包裝不同，它除了針對(duì)購(gòu)買者之外，還針對(duì)采購(gòu)、庫(kù)管等人群，對(duì)這類人群進(jìn)行傳播，這也是一個(gè)很好的媒體。
3、包裝設(shè)計(jì)要在終端脫穎而出。 產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的前提是獲得終端優(yōu)勢(shì)，也就是說(shuō)首先要從終端眾多的同類產(chǎn)品中跳出來(lái)。包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)意不是看雜志、在網(wǎng)上找靈感，而是要在終端找靈感。建議多觀察各種產(chǎn)品的終端以及陳列的效果。多轉(zhuǎn)市場(chǎng)，做出來(lái)的包裝設(shè)計(jì)也才能符合市場(chǎng)需求。
4、讓產(chǎn)品包裝成為產(chǎn)品首要媒體。設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝還要有媒體思維，你要將包裝看成是企業(yè)唯一的媒體，有些行業(yè)不適合或者暫時(shí)沒(méi)有資源做電視廣告、平面廣告，那么，這產(chǎn)品的包裝就是其唯一的媒體。所以要基于這個(gè)前提去包裝設(shè)計(jì)。
5、讓產(chǎn)品包裝自發(fā)促進(jìn)銷售。 產(chǎn)品包裝要基于一個(gè)前提，在沒(méi)有任何人員推銷的情況下，看了這個(gè)包裝上的購(gòu)買理由和說(shuō)明文字后，就放在自己的購(gòu)車?yán)?。包裝第二個(gè)元素就是文案，首先要在包裝的正面提煉產(chǎn)品的購(gòu)買理由。讓消費(fèi)者看到這個(gè)購(gòu)買理由之后，就有拿走的沖動(dòng)或欲望，如果還有疑問(wèn)，看看包裝上的說(shuō)明文字就堅(jiān)決地嘗試購(gòu)買。
在充分考慮好上述因素的前提下之，才是產(chǎn)品的包裝外觀的美感問(wèn)題。有美感的包裝往往更吸引消費(fèi)者，甚至?xí)偈瓜M(fèi)者為產(chǎn)品的包裝買單。根據(jù)產(chǎn)品的性質(zhì)和特點(diǎn)設(shè)計(jì)出適合的包裝，放大賣點(diǎn)，突出品牌文化，運(yùn)用專業(yè)的設(shè)計(jì)技巧，適合的配色、字體、大小等等因素相結(jié)合，這樣的產(chǎn)品包裝才是合格的。
重視產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，就是重視產(chǎn)品的表現(xiàn)，做好產(chǎn)品的包裝，增強(qiáng)企業(yè)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，才能在激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。
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