不管什么樣的宣傳冊設(shè)計(jì)創(chuàng)意,一定要以讀者為導(dǎo)向。宣傳冊是讓讀者看到,為了達(dá)到一定的目標(biāo),以促進(jìn)市場化運(yùn)作,也沒有判斷廣告獎(jiǎng),或允許他人收集,或讓創(chuàng)作者感到有壓力。富有創(chuàng)造力的人必須對目標(biāo)心態(tài)極為敏感,創(chuàng)造力才能輕松產(chǎn)生共鳴。
客戶看宣傳畫冊是一種手段而不是一種目的,當(dāng)作合作決策的參考。而且,多半情況下,讀者是被動(dòng)地接受畫冊上傳遞的信息,越容易被知覺器官吸收的信息也就越容易侵入他的潛意識(shí)。切莫高估計(jì)讀者對信息的理解和分析能力,尤其是高層的決策人員,他們是沒有太多時(shí)間去思考這些創(chuàng)意的。因此,創(chuàng)意要簡單明了,易于聯(lián)想。
其直觀和一般的特性也使其比傳統(tǒng)和獨(dú)特的營銷方法更有優(yōu)勢。因此,當(dāng)傳統(tǒng)的營銷方式是通過企業(yè)宣傳片的協(xié)助下,他們可以自然地發(fā)展自己的優(yōu)勢,揚(yáng)長避短,使?fàn)I銷活動(dòng)更加生動(dòng),直觀,使宣傳視頻是更深刻,更強(qiáng)大。因此,在好的宣傳片的幫助下,營銷將更加有效。
宣傳片還有許多其他的用途。這些用途中比較主要而直接的有: 促銷現(xiàn)場、項(xiàng)目洽談、會(huì)展活動(dòng)、競標(biāo)、招商、產(chǎn)品發(fā)布會(huì)、統(tǒng)一渠道中產(chǎn)品形象及宣傳模式等。可以說宣傳片可以貫穿在企業(yè)生產(chǎn)和營銷的多個(gè)環(huán)節(jié)中,對企業(yè)的商業(yè)運(yùn)營起到重要的輔助作用。
宣傳準(zhǔn)確真實(shí):宣傳畫冊與招貼廣告同屬視覺形象化的設(shè)計(jì)。都是通過形象的表現(xiàn)技巧,在廣告作品中塑造出真實(shí)感人栩栩如生的產(chǎn)品藝術(shù)形象來吸引消費(fèi)者,接受廣告宣傳的主題,以達(dá)到準(zhǔn)確介紹商品,促進(jìn)銷售的目的。與此同時(shí)宣傳冊還可以附帶廣告產(chǎn)品實(shí)樣,如紡織面料、特種紙張、裝飾材料、洗滌用品等,更具有直觀的宣傳效果。
企業(yè)宣傳片作為展示企業(yè)的工具,固然不能取代營銷在開拓市場時(shí)所起到的作用,但它也可以作為企業(yè)營銷的重要補(bǔ)充。 企業(yè)宣傳片匯集視聽語言于一身,可以從視覺和聽覺兩方面來展示企業(yè)及其產(chǎn)品。
宣傳冊設(shè)計(jì)要有高瞻遠(yuǎn)矚的目光。宣傳冊是企業(yè)品牌建設(shè)很在重要的一部分,企業(yè)地位的確立是個(gè)長期積累的過程,宣傳冊設(shè)計(jì)必須相應(yīng)有長遠(yuǎn)的眼光,否則,今天的創(chuàng)意會(huì)很容易被明天的潮流所淹沒。做品牌設(shè)計(jì),最重要的就是,看到別人看不到的,想到別人想不到的。