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當今網(wǎng)絡(luò)上的海量信息呈現(xiàn)爆炸的趨勢，文字閱讀已漸漸不如圖片來的直觀與豐富。身處這個時代，當越來越多的圖片充斥在我們周圍的時候，我們對閱讀的選擇也發(fā)生著變化，純文字性的出版物已不能完全吸引讀者，圖片閱讀時代應(yīng)運而生，其形式就是以多樣化的圖片為載體，配以相關(guān)的文字，圖片成為了絕對的主角。在圖片的生成過程中，它只有經(jīng)過藝術(shù)家們不斷的深研究，才能創(chuàng)造出有意義、有影響、有內(nèi)涵的創(chuàng)意圖形，而圖形也將會發(fā)展的越來越好。

圖形是一種視覺語言，有意味的形式，是設(shè)計作品中敏感和備受關(guān)注的視覺中心，圖形的直觀生動生動和幽默，其蘊含的深刻內(nèi)涵，超越了文字的表達意境市場經(jīng)濟環(huán)境下，圖形語言能夠使人們在快節(jié)奏生活中，快速準確地了解和掌握各種各樣的信息圖形以其直觀明確以及豐富的視覺表象力，不僅可有效地傳達信息，而且還極其欣賞性和觀賞性，給人視覺以美的享受并引發(fā)心理共鳴，充分感受設(shè)計者所表達的思想感情。

創(chuàng)作平面設(shè)計的傳達給人們的，所以要求圖形創(chuàng)意具有特定的信息和內(nèi)容，不光傳達給觀眾信息，還要將觀念和意識傳達給人們。平面設(shè)計中特定的信息內(nèi)容由色彩、文字、圖形以及各種符號組合而成，在語言形式上稱為一種視覺語言。通過一定的意念和設(shè)計方法表達這種視覺語言，結(jié)合自己邏輯性和創(chuàng)造性的思維過程來進行組合和設(shè)計。在圖形設(shè)計創(chuàng)作的過程中，聯(lián)想與想象是記憶的提煉、升華、擴展和創(chuàng)造。圖形創(chuàng)造源于思維，敢于打破常規(guī)，它既在情理之中，又在意料之外。圖形是一種特殊的語言方式，通過視覺形象來傳達信息。在人類穴居時期就有圖形，古人傳達狩獵技巧、知識、溝通情感和表達意志也是通過圖形，因此抽象的象形文字由此產(chǎn)生。隨著社會的進步，圖形伴隨著人類社會經(jīng)濟文化的發(fā)展而不斷發(fā)展，圖形傳達的方式和傳播媒介也越來越多樣化。

圖形本身是視覺空間設(shè)計中的一種符號形象，在視覺傳達過程中較直接、準確的傳達方式，在文化、信息方面它起到了不可忽視的作用。影響著圖形設(shè)計的思維的傳達。平面圖形設(shè)計的信息傳達更加科學準確，表現(xiàn)手法更加豐富多彩也正是因為它的存在。符號的表達方式就是平面圖形設(shè)計，設(shè)計者借它向受眾傳達自身的思維過程與結(jié)論，起到指導(dǎo)交流的目的；換言之，設(shè)計者的作品，與自身經(jīng)驗也是人們加以印證的，表達設(shè)計者所希望表達的思維情感。

隨著商品社會的高度發(fā)達，國內(nèi)外交流的日趨增多，全球一體化進程的不斷推進，圖形將作為世界交流的國際化語言，成為信息交流的主要載體。廣告中的圖形創(chuàng)意，也將越來越得到人們的重視，它將逐步彌補語言文字的不足，更好地促進世界經(jīng)濟、文化、信息的交流。