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當今社會，競爭日趨加強，企業(yè)為增強企業(yè)市場競爭力，鞏固品牌實力。運用不同的形式來擴大公司的對外宣傳，畫冊就是最重要的表現(xiàn)形式之一。作為紙質(zhì)宣傳材料的印刷版畫冊，在企業(yè)的宣傳中，仍起著不可取代的作用。在現(xiàn)代商務活動中,畫冊在企業(yè)形象推廣和產(chǎn)品營銷中的作用越來越重要,在兩地的商業(yè)運作中，畫冊起著溝通橋梁的作用。

畫冊和書籍設計有許多相通之處，但也有各自的設計重心。畫冊設計以圖為主，重在簡潔、形式美，書籍的設計重點是對文字內(nèi)容逬行包裝，清晰易讀是最重要的。

高檔畫冊是企業(yè)或品牌的綜合實力的一種體現(xiàn)，畫冊設計的意義是能夠幫助企業(yè)發(fā)展，傳遞企業(yè)文化、提升品牌價值、提高銷售業(yè)績等。企業(yè)的品牌畫冊設計不只是注重畫冊的攝影、設計和印刷，而且更關(guān)注畫冊所要承擔企業(yè)同目標受眾的溝通重大任務，最大的體現(xiàn)企業(yè)的個性形象與優(yōu)勢形象。

畫冊做為企業(yè)公關(guān)來往中的廣告媒體，畫冊設計便是當今經(jīng)濟范疇里市場營銷活動。研討宣傳冊設計的規(guī)律和要領，具有理想意義。就宣傳冊通報信息的作用來說，宣傳冊應該真實地反映商品、效果和形象信息等內(nèi)容，清晰明白地引見企業(yè)的面貌。使其成為企業(yè)產(chǎn)物與消費者在市場營銷活動和公關(guān)活動中的前言作用。

相信許多企業(yè)都存在有這樣的苦惱：明明擁有精致美觀的視覺效果，消費者的反應卻很冷淡;或是將所有的信息詳盡羅列，卻仍讓合作商看得一頭霧水，不能正確找到所需信息。不僅使企業(yè)宣傳畫冊失去了應有的作用，也使企業(yè)蒙受了直接或間接的經(jīng)濟損失。而更為嚴重的是，很多企業(yè)并不了解核心問題的所在。當一批樣本沒有得到良好的反饋時，企業(yè)往往認為是設計水平的不足，更換設計公司后卻依然沒有改觀，由此陷入重復浪費與收效甚微的怪圈。那么，究竟怎樣設計畫冊才能讓客戶接受，并真正起到推廣、傳播、宣傳等媒介作用?

畫冊設計應該從企業(yè)本身的本質(zhì)、文化、理念、地區(qū)等方面出發(fā)，來表現(xiàn)企業(yè)精神、傳達企業(yè)文化、向受眾群體傳達信息。使用得當?shù)膭?chuàng)意設計和表達方式來展現(xiàn)企業(yè)的魅力，如此，畫冊才能給消費者留下深刻印象，加深對企業(yè)的理解。企業(yè)形象和企業(yè)吉祥物是企業(yè)的宣揚窗口，對企業(yè)的宣偉起著間接的作用。高質(zhì)量的企業(yè)形象設計，能夠提拔公司形象，提升商品銷量。我們注重創(chuàng)意、設計、印刷的每個關(guān)鍵點，力求完美。畫冊設計是生產(chǎn)廠家和經(jīng)銷商及消費者之間的前言及橋梁。畫冊設計是以一個完整的宣傳方式，針對出售時節(jié)或盛行期，針對有關(guān)企業(yè)和職員，針對展銷會、洽談會，針對購置貨品的消費者進行郵寄、分發(fā)、奉送、以提升企業(yè)、商品的知名度．提升商品和增強購置者對商品理解，強化廣告的功效。

根據(jù)企業(yè)自身的特點進行確定畫冊結(jié)構(gòu)、目錄、風格、開本等，并收集整理有關(guān)企業(yè)的介紹、企業(yè)外觀、企業(yè)文化、機構(gòu)設置、企業(yè)定位、相關(guān)照片等。要對企業(yè)所提供的第一手材料進行認真地分析，以吃透其精神，對選用的圖片力求精美，必要時可結(jié)合構(gòu)思主動提出修整補拍要求，對所提供的數(shù)據(jù)可根據(jù)具體情況采用列表式或圖解式形式，對具有創(chuàng)意性的素材和間接傳達的信息要充分加以利用。

企業(yè)畫冊中的企業(yè)文化和理念是整個畫冊的靈魂，企業(yè)畫冊是企業(yè)的形象，在客戶群體中建立起品牌和口碑，富有感染力地蔓延著。

大部分企業(yè)為了增強企業(yè)自身的市場競爭力，鞏固品牌實力，不惜重金打造高端時尚的企業(yè)畫冊，在企業(yè)畫冊印刷方面，對于印刷工藝的要求，更加不惜本金。

企業(yè)畫冊是企業(yè)的門面，畫冊是迅速，有效讓客戶了解企業(yè)的廣告媒介，對于潛在客戶或長期客戶，企業(yè)畫冊可謂必備之宣傳品。

企業(yè)宣傳畫冊設計不但需要設計師的專業(yè)觀點也需要轉(zhuǎn)換角色站在客戶的立場考慮問題，了解客戶所需。也只有這樣才能做出適應企業(yè)、行業(yè)和市場的畫冊。因此企業(yè)在做畫冊時，不能只按照市場上流通的畫冊，進行模仿，照辦，草草了事。這樣非但沒有宣傳企業(yè)形象，反而會帶來負面影響。所以在設計企業(yè)畫冊前需要進行市場調(diào)研，包括消費者調(diào)研、品牌知名度、忠誠度、競爭品調(diào)研、產(chǎn)品渠道、價格等。

所以我們要依據(jù)不同內(nèi)容、不同的需求、不同的主題特征，進行優(yōu)勢整合，統(tǒng)籌規(guī)劃，在整體和諧中求創(chuàng)新地設計出專屬于企業(yè)的宣傳畫冊。也只有通過各具特色的畫冊設計，才能將企業(yè)得以正面宣傳。

企業(yè)畫冊設計是宣傳企業(yè)的整體形象的一種媒介、打造企業(yè)形象影響力的經(jīng)典調(diào)料。企業(yè)畫冊可以自己開口講話，已讓客戶多能讀懂自己想要而又能傳達內(nèi)容的樣本，且增加附加值。一本好的畫冊設計能體現(xiàn)企業(yè)的規(guī)模、性、六品特點等，給客戶留下視覺美質(zhì)感，讓人過目不忘。

現(xiàn)實意義現(xiàn)代社會競爭越演越烈，一本高質(zhì)量的畫冊對于企業(yè)來說是不可或缺的對外宣傳工具。