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大家都聽說過CI或VI，就是企業(yè)形象識別系統(tǒng)及其視覺識別的英文簡稱。但什么是品牌的“實效VI”？很多人就不是特別清楚了，今天我們就來了解下這“高級貨”。

要想徹底了解這個概念，我們要從品牌塑造的三大法寶說起，這三大法寶分別是：廣告語、形象代言人、實效Ⅵ——實效VI為何能成為塑造品牌三大法寶之一？我們先大致了解下什么是品牌的實效VI：說白了就是在終端，以“高大上”的形式呈現(xiàn)品牌要素。

我們具體了解下品牌塑造三大法寶，或許能明白：為啥只是換了高大上的表現(xiàn)形式，就成了三大法寶之一、而且還有了看上去更加高大上的名詞。首先我們說塑造品牌三大法寶的第一個法寶——廣告語。廣告語是品牌、產(chǎn)品、企業(yè)在市場營銷傳播的口號、主張和宣傳主題及理念，包括品牌定位。品牌的所有主張或服務(wù)承諾就是通過廣告語來承載、體現(xiàn)的。廣告語按其性質(zhì)可分為：理念、科技、服務(wù)、品質(zhì)、功能等五大類。

比如理念類的，就像海爾的“真誠到永遠”，這樣一條有穿透力、有深度、有內(nèi)涵的廣告語其傳播的力量是無窮的，而且往往成為目標消費者的某種生活信條，或者成為生活方式。高起點的廣告語就是該品牌的精神和思想，內(nèi)涵相當深刻，也與通俗化并不矛盾，它所主張和訴求的價值理念與目標消費者的價值理念是高度和諧與對稱的。

其次我們說塑造品牌三大法寶的第二個法寶——形象代言人。它是品牌的形象標識（最好自制卡通，明星風(fēng)險大，成本又高）。形象代言人最能代表品牌個性及詮釋品牌和消費者之間的感情、關(guān)系，致使許多形象代言人成為該產(chǎn)品的代名詞。形象代言人一下拉近品牌與消費者之間的關(guān)系：像朋友、又像鄰居，像家人一樣毫不陌生、親切熟悉，品牌個性具像之至，甚為傳神。比如周潤發(fā)為洗發(fā)液品牌“百年潤發(fā)”代言，恰然之至。

形象代言人是品牌形象的人格化，所以能代言產(chǎn)品或品牌。同樣，近年流行的“品牌吉祥物”，其實也是品牌形象代言人的一種，也是品牌形象的人格化，能很好地溝通消費者情感，并以新時代的視覺特性（卡通）贏得消費者的喜愛，畢竟它比代言人更可愛。

最后我們總結(jié)下“實效Ⅵ”為何能成為塑造品牌三大法寶的第三個法寶。通過前面兩個法寶我們可以看出，無論是廣告語還是代言人，其實都是品牌形象以“語言和人格化”兩種媒介表達出來的形式，來和消費者進行情感溝通，以強化品牌印跡。那么，作為企業(yè)識別系統(tǒng)的VI，難道就應(yīng)該灰頭土臉、不修邊幅的出街嗎？這樣好嗎？

答案是非常明顯的：不好。因此，當我們的品牌視覺系統(tǒng)出現(xiàn)在終端的時候怎么辦呢？那就像一個女人上街前那樣：盛裝出席、濃妝艷抹、香氣襲人?？傊?，能用上的手段，無論是吸睛、誘鼻、引耳、走心的手段，統(tǒng)統(tǒng)拿出來，只為了人群中你多看一眼。

于是就有了實效Ⅵ最簡單的定義：品牌視覺系統(tǒng)在市場渠道終端，以聲光電等多種形式綜合運用所形成的立體效果。視覺系統(tǒng)如此立體演繹，形成了一道品牌風(fēng)景線，以區(qū)別于同類品牌，抓眼穿心，俘獲消費者，決戰(zhàn)市場。所以我們可以定論說：實效VI并不是新的理論產(chǎn)物，而只是品牌視覺系統(tǒng)在應(yīng)用環(huán)節(jié)的升級，而且對塑造品牌十分有效。