水，在我們的生活中無(wú)處不在。中國(guó)人習(xí)慣喝白開(kāi)水，而市面上又有桶裝水、瓶裝水等相關(guān)產(chǎn)品。
策劃人員面對(duì)此一案例一致認(rèn)為，直飲水技術(shù)產(chǎn)品帶來(lái)的產(chǎn)品是一方面，更重要的是中國(guó)人如今生活水平日益提高，需要嘗試甚至是轉(zhuǎn)變過(guò)往的飲水習(xí)慣。
所以在片子中創(chuàng)意人員設(shè)置了四個(gè)飲用場(chǎng)景，這四個(gè)場(chǎng)景遍及人生的四個(gè)階段，增強(qiáng)了宣傳片的代入感，易于讓受眾聯(lián)想，有嘗試的渴望。
加入溫情元素外，更要重點(diǎn)打造企業(yè)的精神屬性，所以片子的格調(diào)一定要具有歷史文化氣息。
我們回溯歷史，去尋找關(guān)于水的脈絡(luò)。在中國(guó)文化中，水是高尚品德的象征。美好的品格、高尚的情操，像水一樣來(lái)承載萬(wàn)物、包容萬(wàn)物、滋養(yǎng)萬(wàn)物、造福萬(wàn)物。華夏兒女尚德好善，我們對(duì)水存有最本源的敬畏之心。
中華民族也有著歷史悠久的水文化。從大禹“開(kāi)掘九川”、李冰父子修筑都江堰、潘季訓(xùn)治理黃、淮、運(yùn)，到近代的李儀祉水利報(bào)國(guó)，他們是水文化的代表人物。他們身上體現(xiàn)的“大仁”、大勇”、“大智”，是中華民族精神的重要組成部分。
水務(wù)乃崇高事業(yè)，無(wú)敬心不足成，無(wú)智慧不足成，無(wú)勇氣不足成。傳統(tǒng)農(nóng)耕時(shí)代，我們的先人不畏艱難，在水務(wù)事業(yè)上功勞卓著，造福于民，澤被后代。
中國(guó)近些年頻頻發(fā)生飲用水安全問(wèn)題，如果飲用水質(zhì)量都得不到保障，那國(guó)人的美好生活從何而來(lái)？
策劃人員根據(jù)水及水務(wù)之歷史，利用諧音，為片子順利找到了“敬水·凈水”兩個(gè)核心概念，這既能塑造中國(guó)水務(wù)具有強(qiáng)烈社會(huì)責(zé)任感、在直飲水行業(yè)開(kāi)拓進(jìn)取的公司形象，也能展現(xiàn)產(chǎn)品特性與應(yīng)用場(chǎng)景。宣傳片將把重點(diǎn)放在刻畫(huà)企業(yè)之敬心上。
因?yàn)?/span>有敬心，才能做敬水之事，水變干凈了，人們喝到了凈水，自然會(huì)產(chǎn)生敬心，所謂飲水思源。根據(jù)這一思路，全片的元素與結(jié)構(gòu)自然就豁然開(kāi)朗、呼之欲出了。
全片概念清晰、邏輯嚴(yán)謹(jǐn)，富有人情味，同時(shí)也具有文化格調(diào)。從這一案例我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，產(chǎn)品與公司文化精神的關(guān)聯(lián)是關(guān)鍵，通過(guò)產(chǎn)品的特質(zhì)去尋找與企業(yè)形象有關(guān)的可供挖掘的解釋空間和元素，是宣傳片策劃的一條重要思路。產(chǎn)品與公司無(wú)法脫離，產(chǎn)品生成的初心，企業(yè)需要銘記，甚至需要去想象，而想象的發(fā)生地就是我們身體里的歷史文化記憶。
本文章由“米蘭廣告”提供
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