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     說起企業(yè)的靈魂，你想到的什么？今天小米要和大家分享的是企業(yè)宣傳片的創(chuàng)意靈魂。企業(yè)宣傳片策劃方案是一部企業(yè)宣傳片的靈魂，所以在企業(yè)宣傳片制作前，首先要寫出企業(yè)宣傳片的策劃方案。那么一部宣傳片主要是又一個主題來竄起來的，一個主題，成就一片文字解說詞，利用一臺攝像機就能記錄宣傳片所需要的畫面，但是這樣看起來簡單的拍攝，其實是不簡單的。他需要攝影師的專業(yè)技術，來把握所需要的畫面。往往通過這些畫面和聲音的結合，就成就了不可思議的巨作。這就為企業(yè)的對外宣傳起到了很大的作用。

一個好的宣傳片其重要的奠定因素就要看前期宣傳片文案策劃的好壞。

宣傳片文案是屬于影視文案，區(qū)別于平面文案。

宣傳片文案需要視聽立體化呈現(xiàn)，需要寫文學腳本和分鏡頭腳本，整個廣告的起承轉折，需要很強的畫面感和邏輯性；平面文案，主要做面的表達，需要更精簡，在一個畫面內表達清楚廣告信息，且吸引消費者的目光。

一：首先接到一個宣傳片項目，我們需要跟客戶進行溝通，一個好的創(chuàng)意如果被客戶改來改去，最后變得平庸無奇？4種文案溝通流程——望、聞、問、切。

二：文案策略，接到一個項目，跟客戶溝通后，那么就要想策略，如何去布局這個宣傳片的文案。策略是一個“大創(chuàng)意”，也就是，大概的創(chuàng)意。它是一條創(chuàng)意主線，是一種表現(xiàn)形式，是一種切入角度。是用一句話就能說明白的全片整體創(chuàng)意形式。

三：文案創(chuàng)意，有了策略后，就要做創(chuàng)意，創(chuàng)意則是在策略的基礎上進行細枝末節(jié)的具體的完善，包括演員的選擇、場景的設計、還有解說詞、畫面的構思等等。這個就是重要因素。宣傳片創(chuàng)意有千千萬萬種，正所謂，道生一，一生二，二生三，三生萬物，其實千千萬萬種創(chuàng)意，都是從那幾個簡單的創(chuàng)意衍生而來。

創(chuàng)意可以從對比法、排比法、擬人法、夸張法、錯位法、懸念法、法轉法、主線法、拆字法、頂真法這10個創(chuàng)意方式出發(fā)。

四：宣傳片文案提案，提案就是把整個創(chuàng)意文案用精美的ppt給客戶提案。

      后期的制作及拍攝都要圍繞策劃文案來制作，那么，企業(yè)宣傳片的策劃方案怎么能寫出亮點呢？
      每個企業(yè)都有自己獨到的優(yōu)勢和價值觀，而企業(yè)宣傳片要做的就是把這些理念和優(yōu)勢
      通過視頻的形式展現(xiàn)給大家，實現(xiàn)可視化傳播。讓更多的人看到并把他們轉化為潛在客戶，才是企業(yè)宣傳片的營銷價值所在。因此，在宣傳片拍攝制作的過程中，不能人云亦云、落入俗套，更不能拾人牙慧、照搬照抄。想到發(fā)揮最大的價值，讓人們記住你，就應該有自己獨特的創(chuàng)意，采取不同的套路及形式，把握好宣傳片的調性。

其實，很多人會以為企業(yè)宣傳片只是一個企業(yè)的視頻廣告而已。現(xiàn)在的企業(yè)宣傳片在制作的時候，往往是以客戶方的意圖為基準，而非企業(yè)宣傳片自身的創(chuàng)意，這種被限制的創(chuàng)意最終導致了企業(yè)宣傳的思路和內容的單一，而真正突破企業(yè)宣傳片的創(chuàng)意不單單是影視制作公司的事情，也是需要企業(yè)敢于嘗試。

      一部優(yōu)秀的企業(yè)宣傳片不僅能提升企業(yè)品牌形象，增加產品知名度，還能夠樹立很好的傳播口碑，間接或者直接的影響企業(yè)的形象和戰(zhàn)略目標，所以說，企業(yè)宣傳片拍攝前的策劃很重要，企業(yè)宣傳片制作有靈魂。企業(yè)宣傳片的靈魂，能把品牌、企業(yè)的戰(zhàn)略目標、產品的定位、渠道等等一些列的企業(yè)經營活動穿透到影片中。

      企業(yè)宣傳片的要有自己企業(yè)獨特的風格，要有獨特的創(chuàng)意讓人眼前一亮，印象深刻。很多企業(yè)宣傳片制作多是一些官方性的語言文字，給人一種空洞的感覺，而且企業(yè)宣傳片的畫面所能夠傳遞的信息也極為有限—— 企業(yè)宣傳片是為了宣傳而宣傳的，宣傳片的中的畫面給人的感覺是雜亂無章的。其實，在宣傳片的內容和展現(xiàn)形式上進行一些創(chuàng)意創(chuàng)造，既可以傳達出企業(yè)價值、理念，又可以讓人一種享受的感覺，不妨借鑒一下軟廣告的宣傳方式，通過某個故事，焦點事件引起人們的共鳴，讓人們在情緒的宣泄中記住內容的本身。

創(chuàng)意，是企業(yè)宣傳片的靈魂，將企業(yè)要宣傳的信息用一種全新的思維方式表達出來給每部企業(yè)宣傳賦予獨特個性。

      也有眾多企業(yè)制作宣傳片的時候，一味的追求一些創(chuàng)意及視覺的效果，從而忽略了企業(yè)宣傳的真正目的：營銷。其實就是將營銷、市場及企業(yè)形象有效的連接起來，用營銷的理念指導企業(yè)宣傳片的制作。只有站在顧客利益的角度及行業(yè)發(fā)展的高度，深入了解企業(yè)的核心價值及優(yōu)勢，才能策劃創(chuàng)作出有營銷價值的企業(yè)宣傳片。

     前提，我們要清楚的了解產品廣告片不是企業(yè)宣傳片，假如你把產品的銷售理念加入到企業(yè)宣傳片中，會帶給人一種不倫不列的感覺，企業(yè)宣傳片也是企業(yè)形象的一種展示。

還有很多GJC企業(yè)宣傳片主要是企業(yè)一種階段性總結動態(tài)藝術化的展播方式，回望過去，放眼未來，這是傳統(tǒng)企業(yè)宣傳片內在的核心線索，上海市視頻制作公司認為，隨著傳播觀念的日漸完善和先進，傳統(tǒng)企業(yè)宣傳片千篇一律的傳播方式逐漸的開始讓人出現(xiàn)審美疲勞，影視廣告公司在探尋著企業(yè)廣告片創(chuàng)意方式的突破，站在企業(yè)形象的高度，對企業(yè)理念和企業(yè)文化進行深度的挖掘，讓企業(yè)宣傳片的展現(xiàn)元素都依托在企業(yè)文化的精髓之上，或通過故事的形式，或通過立體交叉的形式對企業(yè)形象進行戰(zhàn)略層面的宣傳和傳播，同時借助新媒體的傳播平臺為企業(yè)的后續(xù)傳播提供戰(zhàn)略層面的服務，讓企業(yè)主與影視廣告公司站在對等的位置，而不是企業(yè)主只是一味的被動接受，這是一種創(chuàng)新性的服務模式，也是一種具有形象傳播黏性的傳播路徑。

        企業(yè)制作宣傳片在著重形象傳播的同時，先要將企業(yè)的營銷理念及經營理念進行配合，讓顧客在看企業(yè)宣傳片的時候，能夠感受到企業(yè)想表達的營銷理念、經營理念及企業(yè)的文化內涵，讓顧客從中感知企業(yè)及認可企業(yè)。一味的創(chuàng)意有時會對企業(yè)產生負面的影響，所以我們的觀點是：以創(chuàng)意為基礎、營銷為主線、視覺為表現(xiàn)形式、后期制作為技術基礎。

企業(yè)想要制作出具有營銷價值及成功的企業(yè)宣傳片，千萬不要只顧著做創(chuàng)意，營銷的理念一定要加入到里面，因為我們制作企業(yè)宣傳片的目的是為了宣傳，宣傳的目的是營銷。